Redes sociales definirán las elecciones del futuro

El Centro de Investigación Pew destaca que un 53 por ciento de los encuestados consideran como algo positivo la irrupción de las redes sociales en la política.

Aunque no han logrado suplir la función informativa de los medios tradicionales de comunicación, las redes sociales y sus protagonistas han logrado funcionar como amplificadores de posturas políticas.

“Cada vez más, las personas consumen medios de comunicación tradicionales por medio de las redes. Por ahí también hay un nivel de influencia, porque las redes sociales no son neutrales, tienen sus propias formas de organización y distribución.

“Son maneras más fuertes que tienen los ciudadanos y las ciudadanas para informarse, mantenerse y formarse una visión del mundo en una decisión política, un poco por todo el mundo, pero también en nuestros países”, añade Santos.

¿Cómo afectan las redes sociales a las elecciones?

Una de las ventajas naturales de las redes sociales es que permiten segmentar a la población y, de esta manera, crear mensajes únicos que tienen mayor probabilidad de ser exitosos entre el público cautivo.

“Es importante diferenciar las redes sociales entre ellas, porque si miramos el público que está en Facebook hay una tendencia de que tenga más edad que el público que está, por ejemplo, en TikTok.

Redes ayudan a definir estrategias

“Las mujeres acostumbran consumir más Instagram que los hombres, quienes consumen más YouTube que las mujeres. Entonces tanto en términos de edad, como de género y otras variables demográficas, hay variaciones entre estas redes”, explica Santos.

De acuerdo con la experta, precisamente esas diferencias son las que ayudan a los políticos a definir las estrategias correctas en cada caso. De acuerdo con el Centro de Investigación Pew, un nada despreciable 28 por ciento de la población confía en lo que ve en redes sociales para realizar elecciones de todo tipo.

“Las aplicaciones de mensajería, como WhatsApp y Telegram son muy fuertes en Latinoamérica. Sirven no sólo para que las personas se comuniquen entre ellas, también para que circulen información y desinformación sobre elecciones candidatos y candidatas”, detalló.