La industria publicitaria está atravesando una transformación sin precedentes a nivel global, y México destaca como uno de los mercados más vibrantes en América Latina. José Jacinto Reynoso González, especialista en el rubro, explica que “la clave está en adaptarse a un consumidor hiperconectado que exige creatividad y relevancia en cada punto de contacto”.
Según datos de eMarketer, la inversión en publicidad digital en México alcanzó los 5.58 mil millones de dólares en 2024, lo que representa el 61 % del gasto publicitario total del país. Este dato no solo posiciona a México como líder regional, sino también como uno de los ocho mercados con mayor penetración digital a nivel mundial.
La Generación Z y los millennials redefinen las estrategias publicitarias
Reynoso González señala que este crecimiento está directamente vinculado a los cambios de comportamiento de las generaciones más jóvenes. “Los millennials y la Generación Z pasan en promedio 4.8 horas al día en redes sociales y plataformas de video, lo que transforma completamente el modo en que las marcas se comunican”, comenta.
Sin duda, este panorama ha impulsado nuevas tácticas, donde la industria publicitaria ha priorizado la personalización y la creación de contenido de valor. Herramientas basadas en inteligencia artificial y big data permiten segmentar audiencias con una precisión sin precedentes, elevando hasta un 30 % el retorno de inversión frente a campañas tradicionales.
Estrategias digitales que dominan el mercado
Entre las estrategias más efectivas actualmente, destacan la publicidad programática, el marketing de influencers y los formatos interactivos como la publicidad en CTV (Connected TV). Según el informe “2025 Digital Video Ad Spend & Strategy” de IAB, se espera que la publicidad en video digital crezca un 14 % en 2025, alcanzando los 72 mil millones de dólares globalmente.
El futuro de la industria publicitaria en México
Finalmente de cara al futuro, Reynoso González anticipa un auge en tecnologías emergentes como la realidad aumentada, la gamificación y el audio digital, especialmente en podcasts, cuyo consumo ha crecido 25 % en México durante el último año.
“La convergencia de plataformas, el storytelling inmersivo y la experiencia de usuario serán determinantes. La industria publicitaria que sepa conectar emocionalmente con las audiencias jóvenes será la que lidere el mercado”, concluye.
