La convergencia de tecnologías como la televisión conectada (CTV), la publicidad exterior digital (DOOH) y la inteligencia artificial (IA) en formatos programáticos está revolucionando el panorama publicitario mexicano.
José Jacinto Reynoso González, empresario y especialista en publicidad, destacó la importancia estratégica de esta integración tecnológica al afirmar que «la evolución del consumidor obliga a repensar cómo conectar con las audiencias, ya no solo en el mundo digital tradicional, sino en plataformas interactivas y espacios físicos inteligentes».
Según datos recientes de IAB México, el mercado de televisión conectada ha crecido considerablemente en América Latina, y especialmente en México, donde la penetración alcanza ya al 55% de los hogares.
Este crecimiento implica cambios importantes en la forma en que las marcas planifican sus campañas publicitarias, aprovechando la segmentación precisa que permite la tecnología programática para alcanzar audiencias específicas en entornos más personalizados.En paralelo, la publicidad exterior digital o DOOH continúa en auge.
Al respecto, José Jacinto Reynoso González señaló que esta modalidad publicitaria proyecta superar los 138 millones de dólares en inversión en México durante 2025, registrando un crecimiento anual sostenido cercano al 9%, según reporta Programmatic México.
«La publicidad exterior digital no solo permite mensajes más creativos, sino que también brinda la posibilidad de medir el retorno de inversión con mayor precisión, especialmente gracias a tecnologías de geolocalización y métricas de impacto real en el consumidor», indicó el especialista mexicano.
Por su parte, la inteligencia artificial está aportando valor adicional mediante la optimización de la compra programática y la garantía de seguridad de marca (brand safety). La adopción de herramientas basadas en IA está permitiendo a los anunciantes elegir espacios más seguros y contextualmente adecuados para sus mensajes, incrementando la eficiencia y transparencia en las campañas.
José Jacinto Reynoso González concluyó que, frente a estos avances, las marcas deben adoptar una visión integrada y estratégica que incorpore estas tres tendencias tecnológicas clave.
«La combinación de CTV, DOOH y la IA no solo marca el futuro, sino que determina el presente de la publicidad en México. Quienes logren entenderlo y aplicarlo serán los líderes del mercado durante los próximos años».
